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Google Search Console la guía definitiva
Hay muchas herramientas de SEO poderosas en el mundo del marketing actual. La mayoría de las herramientas de SEO pueden ser muy beneficiosas, pero a menudo tienen un costo asociado. Sin embargo, existen algunas herramientas gratuitas y mu poderosas como el caso de Google search console.
Una herramienta que los especialistas en marketing inteligentes pueden aprovechar para el SEO es Google Search Console. Esta herramienta gratuita proporcionada por Google es una excelente manera de obtener información sobre su sitio en una plataforma principal. Los equipos de marketing suelen infrautilizar Search Console. Para ayudarte a obtener el máximo beneficio de Google Search Console, te explico el funcionamiento de las cuatro áreas principales dentro de la herramienta para ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing. Antes de entrar en las cuatro áreas principales dentro de Search Console, analicemos la herramienta en profundidad.
¿Qué es Google Search Console?
Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools) es una herramienta de SEO gratuita basada en la web para que los webmasters rastreen tanto las estadísticas de indexación como de rastreo del robot de Google y, al mismo tiempo, proporcionan métricas para ayudar a optimizar un sitio web para la visibilidad orgánica. Esta herramienta de SEO es útil para monitorear métricas y descubrir nuevos conocimientos que le ayudarán a aumentar su huella orgánica.
Google afirma que cualquier persona que quiera crear una página web pueda utilizar Google Search Console. Una gran ventaja de Search Console es que es fácil de usar para cualquiera que tenga acceso a la propiedad.
Cómo utilizar Google Search Console para SEO: Guía completa
Esta guía completa cubre todo lo que necesita saber sobre las secciones clave de Search Console, así como consejos sobre cómo usarlo.
Originalmente conocido como Google Webmaster Tools durante casi una década, Google cambió el nombre de su conjunto de herramientas a Google Search Console en 2015.
Visión de conjunto
Inspección de URL
Actuación
Índice
Mejoras
Seguridad y acciones manuales
Herramientas e informes heredados
Enlaces
Como entrar en search console
Para encontrar la nueva Consola de búsqueda de Google, inicie sesión de la misma manera que lo hacías anteriormente en webmaster tools yendo a su panel de control: https://search.google.com/search-console.
Una vez dentro veraz el panel principal de Search Console como en la siguiente imagen.
Ok comencemos a aprender como utilizar esta herramienta, repasaremos todos los informes.
Visión de conjunto
¿Qué es el informe de descripción general en Google Search Console?
El informe de descripción general en Google Search Console presentaba tres informes principales:
Rendimiento.
Cobertura.
Mejoras.
Profundizaremos en cada uno de estos informes más adelante.
Inspección de urls
¿Qué es la herramienta de inspección de URL?
La herramienta de inspección de URL puede ser una de mis favoritas porque puedes ver cómo ve Google tu sitio web. Esta herramienta te permite probar cómo Google representa tu sitio.
Si publicó una nueva publicación de blog o rediseñó una página web, puedes usar esta herramienta de inspección de URL para enviar la URL para indicarle a Google que rastree esa página.
Es similar a la herramienta Explorar como Google en el antiguo webmaster tools.
¿Cómo utilizo la herramienta de inspección de URL?
Para utilizar la nueva herramienta de inspección de URL, agrega tu URL en la barra de búsqueda superior.
Luego, deberías ver un informe como este:
Otras utilidades de esta herramienta de Explorar como Google puede ser para:
- Actualiza una página web antigua.
- Inicie una nueva sección de su sitio web.
- Introduce un nuevo diseño móvil.
- Archivo robots.txt actualizado.
- Implementado rel = etiquetas canónicas.
- La transición de HTTP a HTTPS.
Actuación Resultados de la búsqueda
¿Qué es el informe de resultados de búsqueda en Google Search Console?
En el antiguo webmaster tools, el informe de análisis de búsqueda mostraba un resumen de 7, 28 o 90 días de la frecuencia con la que u sitio web aparece en los resultados de búsqueda.
En el panel, verás datos que se pueden desglosar en las siguientes métricas:
- Consultas
- Páginas
- Países
- Dispositivos
- Tipo de búsqueda
- Apariencia de búsqueda
- Fecha
En la nueva versión de GSC, verás los Resultados de la búsqueda en la sección Rendimiento.
Tendrás las mismas métricas disponibles, pero tendrás datos de 16 meses. Además, tendrás la capacidad de filtrar los resultados por:
- Oferta de trabajo.
- Resultados ricos.
- Páginas AMP.
- Resultados de AMP no enriquecidos.
- Noticias
Si eres como yo y tus hojas de cálculo están llenas de tráfico y cambios en el posicionamiento de palabras clave, Search Performance es la mejor opción.
¿Qué informes puedes crear con el informe de resultados de búsqueda?
Los datos de 16 meses son una excelente manera de obtener una descripción general rápida del rendimiento de tu sitio web y contenido en los SERP.
Puede utilizar estos datos para identificar:
- Páginas de mejor rendimiento.
- Páginas con CTR bajo.
- Número de clics por palabra clave.
- Número de impresiones por palabra clave.
Por ejemplo, utilizo estos datos para determinar qué metadatos necesito reescribir. Si tengo una página con muchas impresiones y pocos clics, esto puede significar que mi título o meta descripción debe mejorarse.
También puedes utilizar esta parte de Google Search Console para profundizar en la investigación de palabras clave .
Índice
Ya sea que estés tratando de encontrar si el CSS está bloqueado o eliminar URL, los informes de índice en Google Search Console pueden hacer que gires en círculos.
He luchado contra todo, desde el bajo tráfico orgánico hasta las visitas de Panda debido al contenido escaso . Los informes de índice de Google proporcionan datos sobre el rendimiento de tu contenido en la búsqueda de Google.
(Nota: si está buscando la sección Palabras clave de contenido , se eliminó en noviembre de 2016).
Cobertura (la versión anterior es Estado del índice y errores de rastreo)
¿Cómo utilizo el informe de cobertura?
En la versión anterior de GSC webmaster tools, la función Estado del índice mostraba información sobre las URL de tu sitio que Google ha indexado durante el año pasado.
En el nuevo GSC, el informe de cobertura también muestra todas tus páginas indexadas y todas las páginas que no están incluidas en tu mapa del sitio. También te proporcionará una lista de errores.
En el futuro, querrás supervisar este informe para asegurarte de que no haya grandes aumentos o disminuciones en tus páginas indexadas.
Deseas ver si la cantidad de páginas en el Informe de cobertura coincide con la cantidad de páginas de destino que reciben tráfico orgánico en Google Analytics.
Si no coinciden, lo más probable es que una pequeña fracción de sus páginas indexadas esté recibiendo tráfico.
¿Cómo soluciono los errores de rastreo en search console?
Algunos errores de rastreo estándar:
- Error de DNS (sistema de nombres de dominio): este error significa que algo está sucediendo en el lado del servidor, así que comuníquese con el lugar donde esté alojando (GoDaddy, BlueHost, etc.).
- Errores del servidor: los errores del servidor suelen ocurrir cuando su sitio recibe demasiado tráfico. Querrá profundizar más para ver si se trata de un problema relacionado con la conexión o el tiempo de espera.
- Errores suaves 404: estos errores indican que el código de respuesta HTTP de su encabezado no devuelve un código 404. Para solucionarlo, implemente un redireccionamiento 301 si la página está muerta o revise la página en busca de contenido delgado o duplicado.
- Errores 404: estos son los errores más comunes que obtendrá. Los errores 404 pueden ocurrir cuando anula la publicación de una página, elimina la página, etc. Si bien los errores 404 no afectan necesariamente su clasificación, pueden afectar sus enlaces. Si tiene más de 20 enlaces que apuntan a una página 404, querrá redirigir 301 esa página inmediatamente.
Después de un largo mes de mejoras en la velocidad de la página y asignación de palabras clave, las soluciones rápidas más fáciles que puedes hacer en tu sitio web son eliminar los errores de rastreo.
Con solo una redirección 301, puedes transformar un enlace roto en un nido mágico de unicornios de backlinks.
Significado: si tiene una página rota que está generando muchos backlinks, la redirección 301 se asegurará de que aún obtengas el crédito (y la autoridad) por esos backlinks.
Mapas del sitio
¿Qué es el informe de sitemaps?
Los mapas del sitio pueden parecer el hombre misterioso que se esconde detrás de la cortina verde. Gran parte de lo que incluyes en tu mapa del sitio, desde la exclusión de etiquetas hasta la eliminación de categorías, puede afectar tu sitio web.
Presta atención a las advertencias del informe Sitemaps. Puedes ver ambos en las versiones anterior y nueva de Google Search Console.
El informe de sitemaps de Google Search Console comparte información sobre lo que sucede en tu sitio web. Sí, estos son errores encontrados en tu mapa del sitio, pero se pueden descubrir muchos más en este informe de errores.
¿Cómo soluciono errores en el informe de mapa del sitio?
No temas, tu mejor defensa contra estos errores en el sitemap es profundizar en la causa de por qué ocurrieron estos errores en primer lugar.
Aquí hay un problema con el que me he encontrado a través de las auditorías de mi sitio:
Me llega un sitio web grande para una auditoría de SEO. Tienen más de 100.000 páginas con múltiples mapas de sitio. Impresionante, ¿verdad?
Después de tomar 5 segundos para revisar los errores de tu sitemap, noté que solo se estaba indexando 1 URL en comparación con las 16,000 URL de este mapa del sitio. Después de investigar más, vi una letra mayúscula en la entrada del sitemap.
Después de corregir la entrada, el 83% de las páginas se indexaron en 2 semanas.
Mejoras en search console
Como consultor SEO, utilizo la sección de Mejoras en Google Search Console para mejorar el rendimiento de las páginas web que administro.
Quieres que te cuente los secretos para que tus datos estructurados funcionen y si tus páginas AMP estén activas. Te encantará cuando dicen que no tienes códigos de error.
Simplemente toca la pestaña Mejoras en la barra de menú izquierda para ver todos los informes y herramientas.
Elementos fundamentales de la Web ¿Qué es el Informe Core Web Vitals?
En mayo de 2020, Google lanzó un informe de Core Web Vitals en Google Search Console. El informe Core Web Vitals tiene como objetivo mostrarte la calidad de la experiencia que tiene un usuario en tu sitio.
El informe está segmentado por carga, interactividad y estabilidad visual de tu sitio.
¿Cómo utilizar el informe Core Web Vitals en Google Search Console?
Si tienes URLs que se enumeran como deficiente, querrás eliminarlas primero. Cuando se solucione el problema, puedes volver a enviarlo desde Google Search Console para ver si Google aceptó la solución.
Al ver este informe, puedes comenzar a ver cómo Google está cambiando tu opinión sobre los usuarios. Google se está centrando cada vez más en el usuario, por lo tanto, continuaremos viendo cambios en este informe a medida que la experiencia de la página se vuelva más importante.
Velocidad (reemplazado por Core Web Vitals) ¿Qué es el informe de velocidad?
El informe Page Speed se lanzó en noviembre de 2019.
Ahora, puede ver los problemas de velocidad de la página directamente en Google Search Console. Este informe ayudará a los especialistas en posicionamiento web a profundizar en los problemas de velocidad de la página por URL.
¿Cómo utilizar el informe de velocidad de página en Google Search Console?
Puedes utilizar este informe para realizar un seguimiento de los cambios a lo largo del tiempo. Si realizas una actualización en una URL, este informe de velocidad de página te permitirá monitorear y rastrear si los usuarios experimentaron un mejor rendimiento. También te mostrará las URL que funcionan bien.
El informe Page Speed permite a los especialistas en marketing ver todos los problemas de velocidad de la página en la comodidad de Search Console. Ya no necesitas utilizar la herramienta PageSpeed Insights.
Usabilidad móvil ¿Qué es el informe de usabilidad móvil?
El informe de usabilidad móvil te brinda la oportunidad de solucionar cualquier problema de diseño y desarrollo con dispositivos móviles.
¿Cómo soluciono problemas de informes de usabilidad móvil?
Lo que comienza como una estrategia de diseño web bien pensada, puede convertirse rápidamente en un desorden lento, imposible de hacer clic y con un desplazamiento incómodo de un sitio web, enviándote a un torbellino de cero clientes potenciales y una mayor tasa de rebote.
Los efectos secundarios de un sitio web móvil mal diseñado pueden dejarte ahogado en un tráfico orgánico bajo y sin clientes.
A continuación, te muestro algunos errores comunes en el informe de usabilidad móvil y cómo solucionarlos:
- Contenido más ancho que la pantalla: asegúrate de que tus páginas no requieran un desplazamiento horizontal para verlas por completo.
- Elementos en los que se puede hacer clic demasiado juntos: asegúrate de que los enlaces y los botones estén lo suficientemente separados.
- Ventana gráfica no configurada: asegúrate de que tus páginas utilicen la metaetiqueta de la ventana gráfica para ajustar las dimensiones según el dispositivo utilizado por los visitantes.
Páginas móviles aceleradas ¿Qué es el informe AMP?
Resulta que las páginas AMP son como pequeños burritos de SEO, con todos los beneficios de los resultados de búsqueda móviles que me encantan agrupados en una táctica fácil de implementar.
¿Aumenta el tiempo de carga de la página? ¿Mejoras en el ranking móvil? ¿Mejora el rendimiento del servidor? Verificar, verificar, verificar.
Recientemente, Google anunció que Google Search Console ahora rastreará las imágenes que interactuaron con la función ‘deslizar para visitar’ . Puedes ver esta función en los informes de rendimiento anteriores.
Entonces, cuando estés listo para verificar si hay errores en tu marcado AMP, el informe AMP en Google Search Console es tu mejor amigo.
¿Cómo utilizo el informe AMP?
El informe AMP en Search Console te permite monitorear tus páginas AMP.
Puedes observar las plantillas del sitio y cualquier otro problema de implementación que afecte a tus páginas AMP. También puedes utilizar la herramienta de prueba de AMP si estás realizando cambios importantes.
Si utilizas resultados enriquecidos, también verás problemas con tus páginas AMP enumeradas en esa sección.
Y, como mencionamos anteriormente, puedes filtrar los resultados de AMP en el informe de rendimiento.
Y Google ha estado notificando a los propietarios de sitios sobre problemas relacionados con su informe de AMP.
Resultados enriquecidos ¿Qué son los resultados enriquecidos en Google Search Console?
¿Cuándo fue la última vez que buscaste [receta de mermelada de arandanos] en tu teléfono? ¿O escaneaste los resultados de búsqueda de Google para ver los horarios de las películas?
Y, si eres el tipo de profesional de SEO al que le gusta rastrear los errores seo mas comunes y el rendimiento de los resultados enriquecidos que tanto te ha costado crear, entonces Google Search Console es el lugar indicado.
El informe te mostrará cuántos resultados enriquecidos están indexados y si hay errores críticos.
Google ha comenzado a informar sobre datos más estructurados, como el marcado de productos, el marcado del cuadro de búsqueda de enlaces de sitio y los tipos que no se pueden analizar.
Este informe de resultados enriquecido se han trasladado al informe Breadcrumbs .
¿Cómo obtengo buenos resultados para que aparezcan en Google Search Console?
Ahora, no puedes crear buenos resultados para todo: las recetas, los cursos, las películas y los trabajos son un juego justo por ahora.
Los resultados enriquecidos en Search Console utilizan datos de esquema para mostrar contenido en un formato más atractivo, lo que puede mejorar la experiencia móvil.
El informe de resultados enriquecidos supervisa los fragmentos enriquecidos, el esquema, AMP y la indexación de aplicaciones.
Una vez que hayas creado tus resultados enriquecidos, puedes utilizar este informe para ver qué tarjetas se están indexando y si hay algún error.
¿Qué es el informe de fragmentos de reseña en Google Search Console?
Los fragmentos de reseñas en Google Search Console se pueden encontrar en Mejoras.
Si estás marcando tus reseñas usando un esquema, este es el informe que te explicará si se implementaron correctamente.
¿Cómo utilizo el informe de fragmentos de reseña?
El informe de fragmentos de revisión te mostrará el rendimiento de las páginas, asegurando que los fragmentos se estén activando y más.
Seguridad y acciones manuales
Con la seguridad convirtiéndose en un problema creciente, no sorprende que Google haya renovado Google Search Console para tener su propia sección de seguridad y acciones manuales.
Acciones manuales ¿Qué nos dice el informe de acciones manuales en Google Search Console?
Esperemos que nunca tengas que usar esta sección. El «No se detectaron problemas» es un suspiro de alivio.
Si infringes las pautas de Google, recibirás una notificación en el informe Acciones manuales.
¿Cómo elimino las acciones manuales en Google Search Console?
Si recibes un aviso de acción manual, deberás enviar una solicitud de reconsideración. Hay un montón de trabajo que debe incluirse en una solicitud de reconsideración.
Una solicitud de reconsideración requiere tiempo y acciones rápidas de tu equipo.
Aquí hay una descripción general rápida de los pasos que tomé en el pasado para recuperar un nuevo cliente de enlaces no naturales al sitio:
- Creó una campaña de eliminación de enlaces para eliminar todos los enlaces spam.
- Se utilizó una hoja de cálculo de Google para documentar el trabajo de eliminación de enlaces. Google quiere ver cuántas veces envió un correo electrónico a un sitio web para eliminar los enlaces y los pasos que está tomando para monitorear los vínculos de retroceso en el futuro.
- Enviado archivo de desautorización a Google.
- Escribe una carta documentada que explique por qué sucedió esto y los pasos que seguiste para eliminar los enlaces.
Temas de seguridad ¿Qué nos dice el informe de problemas de seguridad en Google Search Console?
La sección Problemas de seguridad en Google Search Console te dirán si tu sitio ha sido pirateado o si tiene malware en tu sitio.
Google ha lanzado una serie de videos para Google Search Console. Si tienes problemas de seguridad, estos videos pueden guiarte.
Google mostrará advertencias si detecta algún problema.
¿Cómo soluciono problemas de seguridad en Google Search Console?
Si ves problemas de seguridad detectados en Google Search Console, Google te proporcionará información sobre cómo solucionar estos problemas.
Orientación internacional ¿Qué es el Informe de focalización internacional?
Si tu sitio web tiene varios idiomas o se orienta a un país en particular, querrás tener etiquetas hreflang.
La herramienta de orientación internacional en Google Search Console identificará errores en tus etiquetas hreflang. Si alguna vez has intentado implementar etiquetas hreflang, sabes que no son fáciles.
¿Cómo configuro las preferencias de país en Google Search Console?
Si te dirige a un país en particular, asegúrate de revisar tus fuentes de tráfico por país en Google Analytics antes de establecer una preferencia de país.
Para configurar las preferencias de país, sigue estos pasos:
Vaya a Google Search Console> Orientación internacional> País
Una vez que hagas clic en la casilla de verificación, podrás elegir a qué país dirigirte.
Si no configuras la orientación, Google determinará tu ubicación según el dominio de tu sitio web, las direcciones IP, los enlaces y la información de Google My Business.
Eliminar URL ¿Qué es la herramienta Eliminar URL?
La herramienta Eliminar URL puede ser, en una palabra, complicada. Es una verdad universal que, en algún momento, cada especialista de SEO tendrá un cliente que sufre debido a contenido delgado o duplicado.
Si deseas ocultar temporalmente algo de las búsquedas de Google (como cantidades masivas de contenido delgado o duplicado), puedes agregar la URL a la herramienta Eliminar URL en Google Search Console.
Esta eliminación temporal se mantendrá durante 90 días y su procesamiento demorará aproximadamente un día.
¿Cómo utilizo la herramienta Eliminar URL?
En el pasado, usé esta herramienta no solo para limpiar rápidamente contenido delgado o duplicado antes de que Panda llegue, sino que la usé para arreglar las URL con múltiples problemas que distinguen entre mayúsculas y minúsculas.
Antes de enviar páginas a GSC para eliminarlas, sigue estos pasos:
- Agregue la metaetiqueta noindex a cada página
- Inserte la etiqueta rel = canonical en cada página
- No permitir las páginas del archivo robots.txt
- Enviar para eliminar URL
Piensa en esta herramienta como un arma secreta para cancelar la jubilación solo cuando sea necesario.
Estadísticas de rastreo ¿Qué es el informe de estadísticas de rastreo?
La sección de Estadísticas de rastreo en Search Console a menudo puede verse como un lío de líneas rojas, azules y verdes. Pero, estos datos en realidad miden su tasa de rastreo.
El informe Estadísticas de rastreo le indica con qué frecuencia y cuándo rastrea Google tu sitio.
Enlaces ¿Qué es el informe de enlaces?
El informe de enlaces de Google Search Console te muestra qué sitios web están vinculados a tu web.
¿Cómo superviso los vínculos de retroceso en Google Search Console? y, ¿Cómo puedo rechazarlo?
Tenemos que ser exigentes con el origen de nuestros backlinks. Y con los cambios en curso en el algoritmo de Google, saber cuándo desautorizar los vínculos de retroceso puede ser complicado.
Para monitorear los backlinks en Google Search Console, sigue estos pasos:
- Ir al panel de enlaces
- Haga clic en «Sitios de vínculos principales».
- Haga clic en la flecha para exportar el informe.
Identifique cualquier patrón anormal de enlaces provenientes de un día. Buscar estos patrones te ayudará a descubrir posibles problemas de spam de enlaces para un ataque SEO negativo .
Probador de Robots.txt ¿Qué es la herramienta de prueba Robots.txt?
Los archivos Robots.txt pueden ser desastrosos si se implementan incorrectamente. Muchos profesionales de SEO tienen historias de terror sobre aquellos clientes que no entienden por qué su sitio web no recibe tráfico orgánico.
Bueno, la herramienta de prueba de robots.txt te permite saber exactamente qué está bloqueando a Googlebot de las URL de tu sitio.
Cómo asegurarse de que tu sitio web no esté bloqueando a Google
Para asegurarse de que tu sitio web no esté bloqueando páginas importantes para Google, dirígete al Probador de robots.txt e ingresa la URL de la página principal en el campo de texto. Haz clic en «Probar» para ver si se permitirá o no. Si la página está bloqueada, deberías ver un «bloqueado» rojo.
Espero que esta guía te sea de utilidad y puedas usar google search console antiguamente conocida como (webmaster tools) como un verdadero especialista en posicionamiento SEO.
