La pandemia de coronavirus ha remodelado por completo la forma en que vivimos nuestras vidas.

Miles de empresas en todo el mundo se han visto obligadas a lidiar con lo que respecta a¬†¬Ņc√≥mo ganan dinero con el negocio de siempre?¬†Muchos han reducido los servicios, o simplemente han cerrado sus puertas, confiando en el dinero de est√≠mulo provisto por el gobierno para mantener sus negocios a flote hasta que termine la pandemia.¬†Otros se han doblado por completo. Sin embargo, varias empresas innovadoras est√°n encontrando formas creativas de satisfacer los nuevos tipos de demanda creados por la pandemia: para entretenimiento virtual, productos entregados a su puerta, acondicionamiento f√≠sico desde el hogar, cultura de oficina en un entorno de trabajo remoto y m√°s.¬†Muchos han reinventado sus ofertas de productos, o est√°n encontrando nuevas formas de entregarlos a los clientes, en medio de una pandemia, gracias a la digitalizaci√≥n de sus negocios y al Marketing online. Aqu√≠ hay seis ejemplos de empresas y marcas que est√°n innovando, digitalizando y transformando su oferta de productos durante la pandemia de coronavirus, gracias al Marketing digital. ¬† Marketing Digital, digitalizaci√≥n

Budweiser, Rémy Martin, Carlsberg y Pernod Ricard

Cuando la pandemia de coronavirus comenz√≥ a afectar seriamente la vida cotidiana, comenzando con China en enero, las marcas de alcohol sab√≠an que ten√≠an un problema: ya nadie sal√≠a a bares y clubes para comprar alcohol.¬†Muchos de ellos vieron que las ventas cayeron en picada como resultado de la desaparici√≥n de las actividades de ocio nocturno. Cuatro marcas de alcohol decidieron adaptarse al asociarse con el gigante del comercio electr√≥nico JD.com para llevar el clubbing on line.¬†Las marcas de cerveza Budweiser y Carlsberg, la marca de co√Īac R√©my Martin y la marca de bebidas Pernod Ricard unieron fuerzas con JD.com y el sello de m√ļsica chino Taihe Music Group para crear una experiencia de fiesta on line, transmitida directamente a las salas de estar de las personas y completa con licor que pod√≠an comprar del arroyo y han entregado a su puerta. Cada semana, JD.com est√° presentando una actuaci√≥n de tres horas de uno de los DJs firmados con Taihe Music Group, con bebidas alcoh√≥licas promovidas en todo momento que los espectadores pueden comprar.¬†JD.com¬†ya inform√≥ que¬†una marca asociada experiment√≥ un aumento del 70% en las ventas de licores importados durante una transmisi√≥n en vivo, y las ventas de sus productos de whisky se multiplicaron por ocho en comparaci√≥n con el mismo per√≠odo del d√≠a anterior.¬†Durante otro espect√°culo, las ventas de cerveza aumentaron un 40% en comparaci√≥n con el d√≠a anterior. Aunque el bloqueo ha comenzado a levantarse en China, JD.com ha dicho que “seguir√° aprovechando las transmisiones en vivo de actuaciones musicales en clubes, casas en vivo e incluso festivales de m√ļsica para la comercializaci√≥n de productos [sic], lo que lo convierte en un mercado a largo plazo programa para enriquecer la experiencia de compra de los clientes “.¬†Tambi√©n ha declarado que abrir√° la experiencia a otras categor√≠as de productos adem√°s del licor. Si bien la transmisi√≥n en vivo, y en particular la transmisi√≥n en vivo comprable,¬†ya¬†era¬†una tendencia importante en China¬†antes del bloqueo, esto sin embargo muestra que las innovaciones y tendencias que se desarrollan en respuesta a la pandemia de coronavirus pueden formar parte de nuestra vida cotidiana.

Aqu√≠ tenemos el primer ejemplo de digitalizaci√≥n de una empresa, y de una verdadera estrategia de marketing digital bien pensada, orquestada y ejecutada. “es muy importante actuar en el momento adecuado”

 

Frame

El estudio de fitness londinense Frame se vio obligado a cerrar sus puertas a medida que las restricciones de bloqueo del coronavirus se endurecieron, pero el negocio ha encontrado formas de ser creativo con el contenido en l√≠nea.¬†R√°pidamente lanz√≥ Frame Online, un centro de acondicionamiento f√≠sico en l√≠nea con una tarifa de suscripci√≥n de ¬£ 10.99 por mes que permit√≠a a las personas que estaban atrapadas en casa moverse y mantenerse en forma con clases virtuales. Frame tambi√©n ha estado utilizando las redes sociales de maneras creativas para promover la buena forma f√≠sica, haciendo que clips de seis minutos de sus clases de entrenamiento est√©n disponibles en IGTV y publicando contenido divertido e identificable relacionado con el entrenamiento o inspirador en Instagram.¬†Las publicaciones de Frame en Instagram promueven una imagen un poco m√°s realista de hacer ejercicio en casa que algunas personas influyentes en el estado f√≠sico (presentando a una mujer, por ejemplo, sosteniendo una copa de vino mientras hace estiramientos) y rechazan la llamada “verg√ľenza de productividad cuarentenaria” al alentar a las personas reservar clases que se adapten a su estado de √°nimo en lugar de sentirse presionados en sesiones de ejercicios de alta intensidad. ¬† Frame online, estrategia de marketing

Goat2Meeting

Si bien una respuesta un poco m√°s extravagante a la tendencia de trabajo remoto, esto merece una menci√≥n.¬†Sweet Farm, un santuario de animales con sede en California, sol√≠a aportar parte de su financiaci√≥n de visitas en persona, que se agotaron cuando la pandemia de coronavirus y sus √≥rdenes de refugio en el lugar golpearon a los Estados Unidos. Para recuperar parte de esa financiaci√≥n, sus fundadores comenzaron Goat2Meeting: un servicio donde las empresas pueden pagar para que una cabra, u otro animal de granja aparezcan en su llamada de zoom para avivar la monoton√≠a. Goat2Meeting generalmente cobra entre $ 65 y $ 250 por diversas interacciones virtuales con los animales, que van desde un recorrido virtual de 20 minutos por la granja para hasta seis participantes de la llamada hasta un cameo de animales de 10 minutos o un recorrido virtual m√°s grande.¬†Debido a la “incre√≠ble demanda”, la granja incluso ha agregado una opci√≥n adicional de “visita VIP” por una donaci√≥n de $ 750. Seg√ļn¬†Business Insider¬†,¬†el servicio ya ha recibido m√°s de 300 solicitudes de empresas, y sus animales han aparecido en llamadas para compa√Ī√≠as Fortune 500 y empresas de nueva creaci√≥n.¬†En una hora feliz virtual para un bufete de abogados, los abogados llevaron a sus hijos a la videollamada para conocer a los animales, en una versi√≥n √ļnica y remota de trabajo para “llevar a su hijo al d√≠a laboral”. Esta estrategia me ha resultado verdaderamente buena porque son las peque√Īas iniciativas que ir√°n tomando poco a poco las empresas que est√°n m√°s lejos de digitalizar su negocio, y este es un paso hacia la digitalizaci√≥n. ¬† digitalizacion de empresas

Cheeky Food Events

Los eventos, orientados en torno a grandes reuniones de personas en un espacio, fueron una de las primeras v√≠ctimas de la pandemia de coronavirus, con la cancelaci√≥n de conferencias importantes y lugares de entretenimiento que cerraron sus puertas incluso antes de que se implementaran cierres completos en la mayor√≠a de los pa√≠ses. Para las empresas cuyo negocio son eventos corporativos, el impacto fue particularmente grave, porque los lugares de trabajo tambi√©n cambiaron r√°pidamente al trabajo remoto para minimizar la propagaci√≥n del coronavirus.¬†Cheeky Food Events, una empresa australiana que ofrece actividades corporativas de trabajo en equipo orientadas a la cocina, se vio en la necesidad de repensar su modelo de negocio para un mundo de trabajo recientemente distribuido. Desde entonces, la compa√Ī√≠a ha pasado a ofrecer servicios de catering basados ‚Äč‚Äčen la entrega a fuerzas de trabajo remotas: ingredientes para una comida gourmet y postre de dos platos, entregados de forma segura a la casa de un empleado, que pueden cocinar con la ayuda de una transmisi√≥n en vivo de un chef que muestra c√≥mo preparar y cocinar la comida.¬†Esto permite a las organizaciones llevar a cabo actividades de creaci√≥n de v√≠nculos y creaci√≥n de equipos en un entorno de trabajo distribuido, mientras que Cheeky Food Events a√ļn puede generar ingresos y aprovechar las habilidades de sus chefs expertos. Cheeky Food Events, digitalizacion

Whole Foods

La demanda de tienda online de comestibles es mayor que nunca, ya que las personas buscan formas de obtener lo esencial sin salir de casa y exponerse a riesgos innecesarios. Si bien muchos minoristas de comestibles ya venden online, se ven obligados a ser creativos para mantenerse al d√≠a con la demanda. Se¬†informa¬†que¬†Whole Foods, la cadena de supermercados de alimentos org√°nicos y saludables,¬†convirti√≥ algunas de sus tiendas f√≠sicas en ‘tiendas oscuras’, una ubicaci√≥n a la que solo los empleados pueden ingresar para recoger productos y cumplir con los pedidos.¬†No est√° solo al hacerlo: la empresa matriz Amazon tambi√©n ha transformado una de sus ubicaciones en el sur de California en una tienda oscura, y el supermercado Kroger convirti√≥ una de sus tiendas en el √°rea de Cincinatti en una ubicaci√≥n exclusiva de recolecci√≥n para satisfacer la demanda de los clientes de servicios de compras alternativos como haga clic y recoja.

Kings Place

Kings Place, Londres es un centro cultural de m√ļsica en vivo, arte y comida que ofrece una variedad de actuaciones desde grabaciones de podcast en vivo hasta m√ļsica cl√°sica, conferencias ilustradas y jazz.¬†Sin embargo, a medida que la pandemia de COVID-19 se intensific√≥, el lugar se vio obligado a cerrar sus puertas. Desde entonces, ha encontrado formas de llevar sus actuaciones a audiencias confinadas en interiores y en busca de entretenimiento, lanzando un centro de contenido online llamado KPLAYER. La plataforma presenta extractos de actuaciones pasadas y espect√°culos completos transmitidos en vivo todos los mi√©rcoles; Kings Place tambi√©n est√° aprovechando la oportunidad para aumentar el inter√©s por su programa de finales de 2020 y 2021 presentando actuaciones pasadas de estos artistas en KPLAYER. La pandemia COVID-19 marcara un antes y un despu√©s en los negocios y en la era digital. A partir de ahora los negocios digitales tomaran la delantera y la digitalizaci√≥n ya no sera una opci√≥n, sino una obligaci√≥n y el Marketing digital ser√° fundamental a la hora de crear tu estrategia de¬† inbound Marketing.