Google Ads permite que cualquier empresa muestre sus productos o servicios a los usuarios en el momento exacto en el que lo están buscando.
¡En esta guía de Google Ads te enseñare a crear tu primer anuncio, y todo lo que debes saber para manejar a la perfección esta plataforma!
Para comenzar, primero te pondré en contexto y responderé algunas preguntas básicas que te ayudarán a comprender un poco mejor que es Google Ads y todas las funcionalidades y opciones que puedes realizar en esta plataforma.
Estructura del contenido
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es una plataforma publicitaria, que se compone del motor de búsqueda de Google, los socios de búsqueda, la Red de Display de Google, las audiencias, los sitios web, los videos, los canales de YouTube, las aplicaciones móviles y más. Los anunciantes pueden utilizar Google Ads para dirigir tráfico a su sitio web, lo que puede ayudar a aumentar las conversiones, como clientes potenciales y ventas.
¿Cómo funciona Google Ads?
En primer lugar, debes configurar una campaña de Google Ads. Lo siguiente que debe hacer es elegir las palabras clave más relevantes para tu negocio. Existen útiles herramientas gratuitas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner. Además, debes pensar detenidamente en las palabras y frases que usarán tus clientes potenciales cuando comiencen a buscar tus productos y / o servicios.
El objetivo principal de Google Ads es hacer coincidir tus palabras clave con los anuncios y las páginas de destino que tengas. Luego, tu anuncio puede aparecer mientras alguien busca tus palabras y términos específicos. En la Red de Display, tus anuncios pueden aparecer en función de tu público objetivo o sitios web relacionados con tu empresa.
¿Google Ads es adecuado para mi empresa?
Si. Casi cualquier empresa puede beneficiarse de la utilización de las numerosas herramientas publicitarias que ofrece Google Ads. Puedes alcanzar tus objetivos, sin importar si quieres aumentar la visibilidad de tu marca o conseguir más clientes. Google Ads puede ser utilizado tanto por empresas físicas como por servicios solo online.
¿Cómo funcionan los anuncios de display de Google?
Los anunciantes pueden utilizar la segmentación por audiencia o por contenido para llegar a las personas mientras navegan por sitios web específicos, ven vídeos de YouTube o utilizan aplicaciones móviles. La Red de Display de Google permite a los anunciantes dirigirse a audiencias relevantes mientras navegan por Internet. Tus anuncios gráficos pueden dirigir el tráfico de regreso a las páginas de destino relevantes en tu sitio web que venden tus productos y servicios.
¿Dónde se muestran los anuncios de Google?
Existe una gran diferencia entre los anuncios pagados y los resultados de búsqueda orgánicos. Los anuncios de Google aparecen en la parte superior o inferior de los resultados de búsqueda de Google. Los anuncios se clasifican de acuerdo con los factores de ranking del anuncio anteriores.
¿Qué es la Red de búsqueda de Google?
La Red de búsqueda de Google es donde aparecerán tus anuncios de búsqueda. Se compone principalmente del motor de búsqueda de Google y un gran grupo de sitios web con motores de búsqueda que mostrarán anuncios de búsqueda de Google. Cuando comiences a anunciarte en esta red, tus anuncios aparecerán junto a los resultados de búsqueda en Google y los socios de búsqueda de Google.
La Red de búsqueda de Google es eficaz porque logra apuntar a un buscador activo. La red puede conectar a anunciantes y personas que buscan activamente productos y servicios. En promedio, la Red de búsqueda de Google genera más conversiones y una tasa de conversión más alta que la Red de Display de Google.
¿Cuánto cuesta Google Ads?
Los costos se calculan en función de tu orientación y la competencia general. Las puja de palabras clave de los anunciantes, el presupuesto, la competencia, la orientación a la audiencia y los puntajes de calidad de las palabras clave son factores de costo importantes. Si apuntas a palabras clave caras y competitivas, pueden costar entre €5 y €20 por clic. Esas son palabras altamente competitivas en industrias como la ley, los seguros, la banca y el marketing, que tienen un alto valor de por vida. Sin embargo, la mayoría de los anunciantes gastarán entre €0.50 y €3.00 por clic, dependiendo de su industria y orientación.
Los anunciantes tienen un control total sobre sus presupuestos y pueden optimizar sus campañas con el tiempo para reducir los costos.
Cómo utilizar Google Ads con éxito
Si deseas tener éxito en el uso de esta plataforma publicitaria, debes utilizar herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner para encontrar palabras clave relevantes y populares para tu negocio. A partir de ahí, debes probar y optimizar tu campaña, grupos de anuncios, palabras clave, audiencias, anuncios y landing page. Google Ads se considera inmensamente eficaz para todo tipo de empresas, pero requiere pruebas y optimización.
Cómo crear una campaña de Google Ads paso a paso
Google Ads es un canal de publicidad PPC muy difícil de aprender y comprender. Para facilitarte tu aprendizaje he desarrollado este mega tutorial con el que aprenderás a crear anuncios en Google AdWords paso a paso de forma sencilla. Un detalle a tener en cuenta es que me centrare en enseñarte a crear anuncios de búsqueda ya que para crear anuncios de Remarketing, display, campañas de Youtube e inclusive anuncios en Google shopping son ligeramente diferentes y tienen otros pasos, aunque se administran dentro de la misma plataforma. Ok sin más preámbulos comencemos a crear tu primer campaña en Google Ads.
1º Paso: Crea tu cuenta de Google Ads
Lo primero que necesitaras es crear una cuenta en Google ads ???? pinchando en el enlace que te facilité o bien si ya tienes una cuenta solo conéctate????. Todos los anuncios que crees los gestionaras desde la misma cuenta.
2º Paso: Utiliza la versión completa de Google Ads
Evita utilizar Google Ads Express haciendo clic en la URL que dice «¿Tiene experiencia con Google Ads?»
En el momento de realizar este video y tutorial, Google te incluirá automáticamente en Google Ads Express. Te aseguro que no es recomendable utilizarla la versión express ya que en ella las opciones son mucho más limitadas y créeme cuando te digo debes utilizar la versión completa que te ofrece Google Ads si quieres que tus anuncios funciones correctamente. Una forma de verificar que no estas en la versión exprés es asegurándose de que la palabra ‘Express’ no aparezca en la URL en la parte superior.
3º Paso: Crea una campaña en Google Ads
Puedes hacer clic en el botón (crear una nueva campaña) para comenzar. Luego podrás elegir el tipo de campaña y tu objetivo.
Una vez que crees tu campaña, deberás seleccionar el tipo de campaña y, para este ejemplo, crearé una campaña de búsqueda como te comente al comienzo. También puedes elegir campañas de Display, Video, Aplicaciones, Shopping y hasta la nueva opción Discovery en este punto.
4º Paso: Escoge la red, la orientación y las audiencias de Google
Elije la red a la que se dirigirán tus anuncios. Para las campañas de búsqueda, solo debes orientar tus anuncios a la red de búsqueda y a los socios de búsqueda. Para las campañas de Display, elije la Red de Display de Google. Además, deberás establecer la orientación geográfica, la orientación por idioma y las audiencias.
Después de nombrar tu campaña y elegir la red donde se verán tus anuncios, tendrás que elegir las ubicaciones a las que se dirigirán y los idiomas que hablan tus clientes. Además, también puedes agregar públicos a tu campaña.
5º Paso: Establece tu presupuesto y estrategia de puja
Elije tu presupuesto diario y tu estrategia de puja para tu campaña. Deberías considerar el uso de una estrategia de puja inteligente como CPC mejorado, CPA objetivo o ROAS objetivo.
6º Paso: Crea extensiones de anuncios de Google Ads
Utiliza todas las extensiones de anuncios relevantes para tus anuncios. Asegúrate de revisar las extensiones de anuncios una por una para aplicar todas las que se adapten a tu empresa. Solo tienes que pinchar en el signo más y podrás ir agregando una por una. Utiliza tu creatividad para que las extensiones de tus anuncios destaquen y tengan mayor visibilidad. En lo posible nunca olvides colocar la extensión de llamadas y la extensión de ubicación.
7º Paso: Configura tus grupos de anuncios por temática
Los grupos de anuncios deben agruparse para que puedas orientar las palabras clave relevantes que envían tráfico a las páginas de destino específicas. Es decir si tienes una agencia de publicidad y ofreces diferentes servicios como publicidad online y diseño web, lo recomendable es que crees dos grupos de anuncios, uno para cada servicio. De esta manera podrás personalizar al máximo los anuncios y las palabras clave del los mismo.
8º Paso: Oriente las palabras clave en tu grupo de anuncios
Orienta las palabras clave en tus grupos de anuncios. En este paso te recomiendo utilizar palabras clave con «concordancia de frase» o en su defecto de «concordancia exacta». Debes evitar por completo las palabras clave de concordancia amplia ya que este tipo de palabras clave hará que tus anuncios se muestra con búsquedas que muchas veces no tienen nada que ver con tus servicios.
Ahora te explico como se escribe correctamente una palabra clave y su concordancia:
Palabra clave de concordancia amplia: Diseño web
Palabra clave de concordancia de frase: «Diseño web»
Palabra clave de concordancia exacta: [Diseño web]
9º Paso: Crea tu primer anuncio
Para crear tu primer anuncio tienes que rellenar todos los campos necesarios, necesitaras colocar 1 url, 3 títulos diferentes y dos descripciones como en la siguiente imagen. Te recomiendo que al momento de crear los anuncios los relaciones directamente con tus palabras claves y servicios y que utilices técnicas persuasivas de copyright.
Te recomiendo que crees 3 anuncios diferentes por cada grupo de anuncio, de esta manera podrás identificar rápidamente cual de todos esta funcionado mejor, y optimizar y mejorar tu campaña de Google ads.
10º Paso: Lanza la campaña
Haz clic en Guardar y continuar para lanzar tu campaña de Google Ads. Tu campaña comenzará a publicarse después de que pase por las aprobaciones.
No pienses que todo termina acá, ya que tendrás un gran trabajo intentando que esa campaña funcione bien, que se rentable y que consiga muchos Leads para tu negocio. Pero esto es un tema a parte y que necesitara de otro artículo para explicarlo en profundidad.
