Aprende a crear anuncios en Facebook e Instagram Ads – Guía Completa

Guía de Facebook Ads.

Te prometo que esta guía de facebook ads no será como todas las que te encontrarás en Google. Eh intentado desarrollarla paso a paso para que si te quedas hasta el final, aprendas todo lo que necesitas para crear tu primer anuncio en Facebook e Instagram ads.

¿Qué es Facebook Ads y por qué utilizar esta plataforma?

Facebook ha cambiado el panorama del marketing en los últimos años y con cambios continuos en los algoritmos, Facebook facilita a las empresas la obtención de clientes potenciales y ventas a través de Facebook, a un costo muy bajo, si se utiliza la estrategia de marketing adecuada.

¡Facebook tiene alrededor de 1,49 mil millones de miembros en todo el mundo y recibe alrededor de 22 mil millones de clics en anuncios por año! Cuando lo piensas, existe una probabilidad muy pequeña de que tu mercado objetivo no esté en Facebook.

Facebook te brinda la segunda oportunidad de marketing más grande, después de las campañas en Adwords, y si la aplicas correctamente, podrás lanzarlas a un costo muy bajo.

Con los cambios recientes realizados por Facebook, el alcance orgánico de tu página de Facebook está casi muerto, por lo que incluso si a alguien le gusta tu página, la probabilidad de que esa persona pueda ver tu actualización en su feed de noticias es casi nula.

La única forma de llegar a estas audiencias sería gastar un poco de dinero en anuncios de Facebook y aumentar las publicaciones de tu página, aumentando así el compromiso y siendo visible constantemente frente a tu audiencia.

Facebook te permite dirigirte a tu público de manera ultra específica para que puedas llegar a tu mercado ideal y no gastar dinero en mostrar anuncios a personas que probablemente no se conviertan.

Además, una vez que hayas encontrado tu mercado objetivo ideal, puedes crear audiencias como ese mercado objetivo y mostrarles anuncios.

Los anuncios de Facebook también funcionan increíblemente bien para la reorientación. Al instalar el píxel de Facebook, sabrás exactamente en qué parte de tu embudo de ventas se quedó la persona, de modo que puedas orientarlos con un producto o servicio que sea más probable que les interese.

Facebook elimina las conjeturas de la orientación y esto no solo te ayuda a dirigirte a las personas adecuadas, sino que también te ayuda a comprenderlas mejor.

Estas son solo algunas de las ventajas de los anuncios de Facebook Ads, ¡pero hay muchas más! Entonces, si aún no te has subido al tren de los anuncios de Facebook, ¡ahora es el momento!

Mantente al día con tus competidores, aumenta los ingresos o utilízalos para crear tu base de datos, si lo hace correctamente, los anuncios de Facebook pueden proporcionar un gran retorno de la inversión publicitaria.

Conceptos básicos de los anuncios de Facebook

Puedes comenzar a publicar anuncios haciendo clic en el Administrador de anuncios de Facebook, ya sea en el panel de la izquierda o usando el menú desplegable en la parte superior derecha, según la interfaz de Facebook que estés utilizando.

• Un anuncio de Facebook comienza a nivel de campaña. Una campaña puede tener varios conjuntos de anuncios. Un conjunto de anuncios puede tener varios anuncios.
• Puedes crear varios conjuntos de anuncios en una campaña cuando desees crear una prueba dividida para probar las audiencias, la optimización de la entrega o las ubicaciones.
• Puedes crear varios anuncios en un conjunto de anuncios cuando quieras poner a prueba el texto del anuncio, las creatividades del anuncio o los diferentes tipos de anuncios.
• Cada paso te permite personalizar una parte del anuncio, como se muestra a continuación:

También puedes comenzar a crear anuncios de Facebook yendo a tu página de Facebook y seleccionando la opción de publicación de impulso.

El proceso para seleccionar lo que deseas para tu anuncio sigue siendo el mismo en ambas opciones. Es mejor crear anuncios a través del Administrador de anuncios de Facebook, ya que podrás segmentar correctamente tus anuncios en campañas y crear conjuntos de anuncios para audiencias, ubicaciones y opciones de optimización de entrega similares.

Antes de que puedas comenzar a crear tu primera campaña, necesitarás instalar el píxel de Facebook y crear tus audiencias objetivo. Esto te lo enseñare a continuación.

¿Qué es el píxel de Facebook y Cómo instalarlo?

El píxel de Facebook juega un papel importante al permitirte ejecutar campañas altamente redirigidas en Facebook. Estas campañas son las que obtienen un coste por cliente potencial muy bajo y tienen una tasa de conversión mucho mayor. Son las famosas campañas de ¡remarketing!

El píxel de facebook no es más que un pequeño fragmento de código que instalas en el back-end de tu sitio web. El código consta de 2 partes, el código base y el código de evento.

El Pixel se puede encontrar en Business manager -> Events Manager

El código base se instala en la sección de encabezado de tu sitio web en TODAS las páginas. El código de evento es específico de la página y se instala a continuación del píxel.

Cuando accedes a la pestaña de píxeles por primera vez, verás una opción para «configurar el píxel», cuando hagas clic en ella y selecciones «Instalar manualmente el código tu mismo», se te mostrará el código base de tu anuncio. (Si estás publicando anuncios para varias cuentas en diferentes nichos, querrás usar el administrador comercial y configurar diferentes píxeles en cada cuenta).

Copia el código base e instálalo en la sección de encabezado de cada página de tu sitio web que estés rastreando.

Ahora, dependiendo del embudo de ventas que estés utilizando, puedes utilizar los códigos de evento en consecuencia.

Por ejemplo, si utilizas el embudo de generación de clientes potenciales, puedes instalar el código «ViewContent» en la página de suscripción y el código del cliente potencial en la página de agradecimiento. De esa manera, podrías dirigirte a las personas que llegaron a la página de suscripción pero no se convirtieron en un cliente potencial.

Hay otra forma conocida como «conversión personalizada» a través de la cual puedes personalizar tu píxel. Para ello, usa la URL de la página en lugar del código del evento para crear una audiencia personalizada.

Te recomiendo usar el código de evento porque también te da la oportunidad de crear un evento personalizado para que no te quedes sin códigos de evento. Es menos probable que cometas un error si instala el código tal cual.

También recuerda que los códigos de evento deben instalarse en la sección de encabezado de las páginas respectivas además del código base.

Audiencias de anuncios de Facebook

Para los anuncios de Facebook, es mejor crear audiencias por adelantado, antes de comenzar a publicar tus anuncios. Para crear tu audiencia, haz clic en el ícono del inicio en la parte superior izquierda, que te llevará al Administrador comercial de facebook. Debajo del Administrador comercial, verás Audiencias.

Esta pestaña te permite crear 3 tipos diferentes de audiencias:

• Audiencias personalizadas
• Audiencias similares
• Audiencias guardadas

Audiencias guardadas para anuncios de Facebook

La segmentación que puedes utilizar en las audiencias guardadas funciona bien para las audiencias frías. Puedes dirigirse a personas en función de la demografía, el comportamiento, los intereses, la ubicación geográfica, etc.

También puedes superponer las audiencias, por ejemplo, podrías dirigirte a las personas a las que les gusta una página y superponerlas a las personas que son administradores de páginas de Facebook. También puede excluir a determinadas personas de la lista.

Dado que vas a utilizar esta audiencia en las primeras fases de tu anuncio, tu presupuesto inicial para el conjunto de anuncios sería de alrededor de 5€ a 10€. Es mejor apuntar a entre 100.000 y 1.000.000 de personas para obtener el mejor valor de tu experimento.

Una vez que hayas creado tus públicos, también puedes elegir un tipo de conexión. El tipo de conexión podría estar relacionado con tu página, aplicación o evento de Facebook. Esto reducirá tu audiencia.

Podrías crear una audiencia guardada de aprox. 1,00,000 a 9,00,000 personas en las etapas anteriores para que tu audiencia no sea demasiado estrecha, pero tampoco demasiado amplia para el presupuesto limitado.

Audiencias similares para anuncios de Facebook

Puedes crear una audiencia similar basada en una audiencia personalizada o basada en personas a las que les gusta una página en particular.

Una vez que selecciones la ubicación, puedes elegir el porcentaje de similitud que esta audiencia tendría con una audiencia existente. Puedes elegir entre 0 y 10%.

Para realizar la prueba, podrás utilizar diferentes rangos de similitud para la misma audiencia, de modo que puedas ofertar de manera diferente para las audiencias con diferentes valores de conversión.

Audiencias personalizadas para anuncios de Facebook

Las audiencias personalizadas son la herramienta de orientación más poderosa en los anuncios de Facebook y hay muchas formas de crear una audiencia personalizada.

En la opción de archivo del cliente, puedes cargar una lista de emails y la audiencia se creará en función de esa lista. La lista puede tener direcciones de correo electrónico o incluso números de teléfono, ubicación y otros detalles.

La nueva función también te permite ingresar una lista que tiene el valor de por vida de tus clientes para crear una audiencia de tus clientes que pagan más.

La opción Actividad de la aplicación te permite crear una audiencia a partir de personas que han interactuado con tu aplicación y han realizado acciones específicas.

Las opciones de Actividad sin conexión te permiten crear una audiencia basada en los eventos sin conexión que se configuran en tu cuenta. Esto se utiliza principalmente para tiendas físicas o restaurantes para dirigirte a las personas que han realizado visitas a la tienda.

La opción Participación te permite crear una audiencia basada en la participación en tus videos, perfiles de redes sociales, formularios de clientes potenciales o tus eventos de Facebook.

La opción de tráfico del sitio web te permite crear una audiencia basada en tu píxel de Facebook.

Con esto, puedes volver a orientar exactamente a aquellas personas que abandonaron en cierta etapa de tu embudo de ventas.

Por ejemplo, puedes dirigirse a las personas que visitaron la página de participación que tiene el código de evento «ViewContent», pero excluir a las personas que vieron la página de agradecimiento que tiene el código de evento principal.

Como elegir el objetivo en campaña de anuncios de Facebook

La elección del objetivo de la campaña es una de las decisiones más importantes que tomarás al publicar anuncios de Facebook.

El objetivo final de los anuncios de Facebook es aumentar los ingresos, es cierto, pero a veces es posible que desees utilizar anuncios para aumentar la visibilidad de tu marca, obtener clientes potenciales, aumentar las interacciones o incluso aumentar el tráfico de tu web.

Campañas de Reconocimiento de Marca

OBJETIVO: Hacer que las personas conozcan tu negocio

1. Conocimiento de la marca: este es un buen objetivo si lo que quieres es que más personas te conozcan y se involucren con tu marca. Este objetivo de campaña no te genera más tráfico ni conversiones, sino que optimiza las impresiones.
2. Alcance: si elige este objetivo, su anuncio se mostrará al número máximo de personas de su público objetivo según lo permita el límite de su presupuesto. Este es un buen objetivo para usted si su objetivo publicitario es llegar a la mayor cantidad de personas.

Campañas de consideración

OBJETIVO: Encontrar clientes potenciales

1. Tráfico: este objetivo optimiza tus anuncios para atraer tráfico a tu web. Cuando utilizas este objetivo, tu anuncio se muestra a las personas que tienen más probabilidades de hacer clic en el enlace y visitar tu sitio web o página de destino.
2. Compromiso: este objetivo te permite aumentar el compromiso con una publicación de Facebook en tu página de Facebook. Puedes utilizar este objetivo para aumentar los me gusta en tu página de Facebook.
3. Instalaciones de aplicaciones: Este objetivo es muy sencillo y solo se utiliza para incentivar a los usuarios que se descarguen tu App.
4. Vistas de video: este es un gran objetivo para usar cuando deseas llegar a personas que probablemente verán tu anuncio de video en Facebook. Te permite medir la duración del video que la gente está mirando. (en porcentaje o en número de segundos).
5. Generación de Clientes potenciales: este objetivo te ayudará a publicar anuncios para las personas que tienen más probabilidades de optar por tus servicios, tu sorteo, o seminario web. Esto funciona mejor para una audiencia fría, especialmente antes de ejecutar anuncios de conversión.
6. Mensajes: puede utilizar la campaña de mensajes cuando desees que más personas envíen un mensaje a tu página. Puedes  utilizar «Manychat» con este anuncio y tener una comunicación automatizada con cualquier persona que se inscriba.

Campañas de conversión

OBJETIVO: Impulsar las ventas de productos / servicios

1. Conversiones: el primer paso cuando eliges este objetivo es instalar el píxel de Facebook para que puedas realizar un seguimiento de las conversiones en tu sitio web. Este objetivo te permite llegar a las personas que probablemente realizarán la acción específica en tu sitio web que deseas que realicen. Podría ser descargar un lead magnet, comprar un libro electrónico, comprar un curso o incluso reservar una sesión de estrategia. Es mejor usar el objetivo de conversión solo una vez que haya tenido al menos 10,000 impresiones en tu anuncio, para que Facebook sepa qué tipo de audiencia se convertirá en tu potencial cliente.
2. Ventas por catálogo de productos: utilizar este objetivo te permite extraer tu catálogo de productos de forma dinámica desde tu sitio web. Esto requiere que configures un feed de catálogo de productos en su interfaz de anuncios. Este objetivo funciona bien para las empresas que tienen una tienda online.
3. Visitas a la tienda: puedes utilizar este objetivo cuando tengas una ubicación actualizada en tu página y quieras impactar con los anuncios a las personas que se encuentren a cierta distancia de esa ubicación.

Una vez que haya elegido el objetivo de la campaña, le darás un nombre a la campaña.

Por lo general, me gusta nombrar mis campañas con el formato «objetivo – fecha» para que, aunque tengas varias campañas con el mismo objetivo, puedas diferenciarlas.

Por lo general, establecemos el presupuesto a nivel de conjunto de anuncios, pero puede establecer un límite de presupuesto para la campaña si lo desea, la opción está en la esquina inferior izquierda.

Crearemos las pruebas divididas a nivel de anuncio y conjunto de anuncios.

Como Crear un conjunto de anuncios de Facebook

Dependiendo del objetivo de tu campaña, hay de 3 a 5 cosas que puedes configurar a nivel de conjunto de anuncios.

Veamos primero los básicos.

1. Página: Aquí seleccionarás la página para la que estás publicando los anuncios. Esto aparecerá si eres administrador de varias páginas en Facebook. «Elegir la página»
2. Audiencia: Nuevamente, mi recomendación sería crear audiencias antes de comenzar a publicar anuncios. Si lo haces, solo tendrás que elegir una audiencia aquí, de las que ya has creado.
3. Ubicaciones: En ubicaciones, puedes optar por ejecutar el anuncio en diferentes dispositivos como ordenadores o dispositivos móviles, también puedes dividir la prueba entre ellos. También puede optar por publicar anuncios en Facebook, Instagram, Audience Network o Messenger. A partir de ahora, solo se pueden usar 2 tipos de objetivos para ejecutar anuncios en mensajería, tráfico y conversiones. Todas las opciones anteriores tienen opciones adicionales dentro de ellas, como noticias, columna derecha, videos in-stream, historias de Instagram, etc.
4. Presupuesto y calendario: Aquí, puedes establecer el presupuesto diario y elegir un programa para tus anuncios. Cuando recién comience, querrás establecer un presupuesto diario de €5 durante un par de días para probar tus anuncios. En caso de programación, puedes publicar anuncios de forma continua o establecer una fecha de finalización. Incluso si decides no tener una fecha de finalización para tu anuncio, puedes pausarlo manualmente cuando lo desee.

Según cuál sea el objetivo de tu campaña, puedes decidir para qué deseas optimizar la publicación de tus anuncios.

Cuando utilizas el objetivo de conversiones, Facebook ahora te ofrece la opción de optimizar la publicación de tu anuncio para los clics en los enlaces hasta que hayan datos suficientes para optimizar tu anuncio para las conversiones (es posible que esta opción no esté disponible todavía en todas las cuentas de anuncios).

Cuando eliges conversiones o tráfico, puede elegir dónde deseas generar tus conversiones o tráfico. Puedes elegir entre sitio web, aplicación y mensajería.

Aquí, Facebook también te brinda la oportunidad de crear una oferta para generar más conversiones.

Para las conversiones, elegirás una conversión personalizada o un código de evento, de lo que ya se discutió en el módulo Pixel de Facebook. Naming: generalmente me gusta nombrar por conjunto de anuncios usando el nombre de la audiencia + el tamaño de la audiencia.

Como Crear un anuncio de Facebook

La siguiente parte de la creación de tu anuncio de Facebook es crear el anuncio real.

Dependiendo del objetivo de tu campaña elegida, hay de 3 a 5 cosas que configurará a nivel de anuncio.

Identidad: aquí, eliges la página de Facebook y se conecta a una cuenta de Instagram.

Si no tiene una cuenta de Instagram y deseas publicar anuncios en Instagram, el nombre de tu página de Facebook y la imagen de perfil de la página de Facebook se utilizarán en el anuncio de Instagram.

Formato de anuncio: tienes 4 formatos para elegir;

Obtén las especificaciones más actualizadas con la guía de anuncios de Facebook.

Cuando seleccionas el objetivo de tu campaña como generación de clientes potenciales, tienes la opción de crear un formulario de clientes potenciales.

Cuando las personas hacen clic en el llamado a la acción que se muestra en este anuncio, aparecerá un formulario precargado con tu información personal que han compartido con Facebook. El formulario se rellena previamente con el nombre y el correo electrónico. Puedes agregar más preguntas en la pestaña de preguntas que se muestra arriba.

El proceso de autocompletar hace que el registro sea muy fácil y aumenta la probabilidad de conversiones. También debes proporcionar un enlace a tu política de privacidad en la pestaña que se muestra arriba. Opcionalmente, puedes tener una pantalla de bienvenida con un título, una imagen, un párrafo y una llamada a la acción.

Prueba de anuncios A/B en Facebook Ads

Para los anuncios de Facebook, se pueden crear pruebas en los anuncios como «test A/b» en 2 niveles diferentes.

Puedes crear pruebas divididas en el nivel del conjunto de anuncios cuando quieras realizar pruebas para audiencias, ubicaciones u optimizaciones de entrega.

También puedes crear test a/b a nivel de anuncio cuando quieras probar diferentes diseños o imágenes, textos o tipos de anuncios.

Veamos las pruebas a/b a nivel de conjunto de anuncios.

Mientras nombras tu campaña, verás una nueva función que Facebook ha agregado que te permitirá realizar pruebas a/b de tus conjuntos de anuncios.

Nota: cuando estés dividiendo la prueba entre 2 conjuntos de anuncios, debes recordar que solo debes probar una variable. Es decir, si eliges ubicaciones como tu variable, todo lo demás entre los 2 conjuntos de anuncios debe ser el mismo, excepto las ubicaciones.

Una vez que marques el ícono de crear prueba a/b, en la página siguiente, tendrás que elegir una variable, ya sea ubicaciones, audiencia u optimizaciones de entrega.

Si eliges la audiencia como variable, puedes dividir la prueba entre dos audiencias diferentes.

Ya hemos hablado de crear los diferentes tipos de públicos, puedes elegir uno de esos.

En caso de optimización de la entrega, las opciones dependen del objetivo de la campaña que has seleccionado. Por ejemplo, si selecciona la generación de clientes potenciales, solo puedes optimizar para clientes potenciales. No hay otra opción. Pero si eliges el tráfico como objetivo de tu campaña, puedes elegir diferentes opciones.

En este caso, puedes dividir la prueba entre 2 optimizaciones de entrega diferentes y ver qué funciona mejor.

Una vez que selecciones la variable, completarás el resto de variables (para las cuales no estás dividiendo la prueba). Por ejemplo, si eliges probar las ubicaciones, puede completar la optimización de la publicación y la audiencia y completar tu presupuesto y programación.

Si recién estás comenzando, puedes mantener tu presupuesto en € 5 durante 48 horas y luego aumentar o reducir según sea necesario. También puedes configurar el horario según sea necesario.

También puedes decidir que no desea probar en el nivel del conjunto de anuncios, sino en el nivel del anuncio, y en ese caso, puedes desmarcar la casilla que dice crear una prueba a/b (la que aparece cuando estás nombrando tu campaña objetivo).

Ahora, veamos las pruebas a/b a nivel de anuncio.

Facebook no ofrece ninguna opción para realizar pruebas a/b en este nivel. Entonces, la forma en que lo hace es crear 2 anuncios separados en el conjunto de anuncios.

Digamos que estás probando diferentes diseños. Una vez que creas un anuncio y haces clic en continuar, la interfaz te ofrece una opción para duplicar el anuncio.

Continúa y duplica el anuncio, podrás cambiar el nombre del anuncio convirtiéndolo en una versión B del anuncio que acabas de crear. Ahora, en este anuncio, simplemente cambia el diseño o la imagen y haz clic en confirmar. De esta manera tendrás 2 anuncios en un conjunto de anuncios y la única diferencia entre los dos será el diseño o la imagen.

Del mismo modo, también puedes cambiar el texto y los tipos de títulos. Este tipo de test a/b sirven para identificar rápidamente que imagen o texto funciona mejor y asi conseguir anuncios que tengan un mejor rendimiento.

Consejos para crear copys que llamen la atención en tus anuncios de Facebook Ads

1. Dirígete a las personas adecuadas:

Los anuncios de Facebook te brindan la oportunidad de ser ultra específico con tu segmentación. Úsalo a tu favor. Si tu anuncio se dirige a emprendedores , tienes que especificarlo en la primera linea de texto.

2. Utilice un llamado a la acción relevante:

Y enfatízalo varias veces. La gente ve tu anuncio y le gusta, pero ¿qué sigue? Debes asegurarte de que las personas sepan qué hacer a continuación, ya sea registrarse, descargar un aplicación o ver un video. Que sea una obviedad para ellos. Recuerde utilizar solo un llamado a la acción.

3. Habla sobre el objetivo final:

Por ejemplo, si tuvieras que decir que esta guía de anuncios de Facebook te ayudará a crear mejores anuncios en Facebook Ads, bueno, eso es algo obvio. Lo que deberías decir es que esta guía te ayudará a mejorar tus anuncios de Facebook, lo que a su vez te ayudará a obtener más clientes potenciales para tu negocio y aumentar tus ventas. Aprovecha las transformaciones y los beneficios en lugar de las características.

4. Juega con las emociones:

Las emociones impulsan las decisiones de compra, y la verdad es que se anuncia en anuncios de Facebook para aumentar los ingresos. Aprovecha las emociones como la curiosidad, el miedo, las luchas, la inspiración y el deseo de generar el mayor impacto. Usa testimonios y reseñas de productos para compartir cómo tu producto o servicio ya ha tenido un impacto (especialmente cuando se publican anuncios para una audiencia fría de tu embudo de ventas).

5. Proporciona gratificación instantánea:

Vivimos en una era de gratificación instantánea. La gente hará clic en un anuncio que promete resolver un problema en este momento que en un anuncio que los ponga en una lista de espera. Especifica lo que obtendrá el usuario cuando haga clic en tu anuncio y observa cómo aumenta tu tasa de clics.

6. Utiliza números, estadísticas, palabras mágicas o emojis:

Los números y las estadísticas hacen que tu anuncio se destaque. Piensa en cinco mil euros frente a 5000€. También intenta usar palabras poderosas en tu anuncio, pero asegúrate de leer primero las pautas de anuncios de Facebook. Recientemente han comenzado a prohibir los anuncios que hablan demasiado sobre ganar dinero online, antes y después, garantías, etc.

Los emojis están infrautilizados, cuando se usan bien, pueden tener un gran impacto en obtener visualizaciones y clics en tus anuncios.

7. Haz que piensen:

Quieres que la gente actúe y la única forma de conseguir que lo hagan es hacer que piensen. Esto ayuda a evitar que se desplacen y aumenta las conversiones. La mejor manera de hacer que piensen es haciéndoles preguntas.

8. Pruebas a/b:

La única forma de averiguar qué funciona mejor para tus anuncios es continuar probando una copia diferente. Prueba una copia diferente con la misma imagen para ver cuál obtiene la mayor cantidad de conversiones.

Consejos para los diseños de banners de anuncios en Facebook

1. No más del 20% de texto:

Facebook afirma que la imagen de tu anuncio no debería tener más del 20% de texto. Cuanto menor sea el texto, mejor. Incluso si se aprueba tu anuncio con más texto, tendrás pocas impresiones y, en general, una participación más baja. El mejor texto para usar en tu creatividad es una llamada a la acción.

2. Imágenes o infografía:

Intenta usar gráficos que muestren estadísticas, testimonios en video o imágenes o incluso una infografía de tus embudos de ventas. Estas son excelentes opciones que puedes probar con una imagen normal. Los resultados pueden sorprenderte.

3. Anuncios de video:

Los anuncios de video generalmente tienen un costo por clic más bajo y también tiene la opción de reorientar a las personas según el porcentaje de videos que vieron. Al crear anuncios de video, asegúrate de que los primeros 5 segundos capten la atención de los espectadores y tengan el máximo impacto; de lo contrario, simplemente se desplazarán y es posible que no muestren interés incluso cuando los vuelvan a ver.

4. Imágenes claras y nítidas:

Este es básico, pero siento que todavía necesito indicarlo aquí. Por favor, no utilices imágenes borrosas en tus anuncios de Facebook. Simplemente estropea la imagen de tu marca. Utiliza imágenes nítidas, brillantes y claras que llamen la atención, pero que también fluyan sin problemas como parte del muro de noticias; también evita el uso de fotografías de stock de tipo portátil y de escritorio. Hay demasiados de esas por ahí.

5. Crea tus banners de acuerdo con e copy:

Tu copy y creatividad deben hablar de lo mismo. Incluso si no parecen estar relacionados, debería haber alguna relación en el texto. Usar una imagen que no atraigan a tu mercado objetivo o que no respalde tu texto es una pérdida de oportunidad.

Métricas que debes prestar atención en tus anuncios

La interfaz de anuncios de Facebook te brinda la opción de personalizar las columnas que deseas ver con respecto a tus anuncios.

Está en la pestaña Rendimiento.

No todas las métricas serán relevantes para tus anuncios de Facebook, por ejemplo, no deberías preocuparse realmente por los Me gusta. Los gustos no impulsan las ventas ni siquiera los clientes potenciales. Las métricas más importantes que debes rastrear son las conversiones y el engagement.

1. Alcance: Te indica a cuántas personas llega tu anuncio. Deberás aumentar tus presupuesto si tu anuncio no llega a suficientes personas.
2. Frecuencia: mide la cantidad de veces que se muestra tu anuncio a una persona. Es mejor establecer un límite en la frecuencia, especialmente cuando estás ejecutando retargeting
3. Tasa de clics: indica el interés de las personas en tu anuncio. Cuanto mayor sea la tasa de clics, más gente lo encontrará interesante. En caso de una tasa de clics baja, puedes intentar cambiar la imagen, el texto o la audiencia
4. Gasto: lo necesita para asegurarte de no gastar demasiado.
5. Conversiones del sitio web / clientes potenciales del sitio web / compras en el sitio web: esta es una de las principales métricas que debes rastrear cuando el objetivo de tu anuncio de Facebook son las conversiones. Esto te da la cantidad de conversiones del sitio web en función de tu acción específica. Necesitas el píxel de Facebook instalado para rastrear las conversiones.
6. Costo por conversión: Tu objetivo es obtener el máximo de conversiones con una inversión publicitaria mínima. Esta métrica proporciona el costo por conversión en tu sitio web. Esto te ayuda a rastrear mejor tu coste de adquisición de clientes.
7. Retorno de la inversión publicitaria (ROAS): cuanto mayor sea, mejor será tu retorno. Esto te ayuda a comprender el ROI de tu campaña  de Facebook.
8. Clics en enlaces: la cantidad de personas que acceden a tu suscripción. Esta métrica ayuda a comprender qué tan bien o mal está funcionando tu página de destino. Puedes calcular la tasa de conversión de la página de destino dividiendo el número de clientes potenciales (o conversiones) por los clics en los enlaces. Esto te da el porcentaje de personas que llegaron a tu página y se convirtieron.

Uso de Google Analytics con anuncios de Facebook

Google Analytics es una de las mejores herramientas que puedes utilizar para comprender mejor tus campañas publicitarias.

Ofrece una gama de opciones que puedes elegir para analizar y tomar decisiones estratégicas para mejorar tu retorno de la inversión publicitaria.

Si aún no has creado una cuenta de Google Analytics, pincha en el siguiente enlace donde te explico en profundidad a utilizar google anlaytics ???? y así sacarle el mayor rendimiento a tus anuncios de facebook Ads.

Conclusión

Mi objetivo con esta guía de Facebook Ads, es que aprendas no solo a crear anuncios en esta plataforma, sino que también sepas sacarle el mayor rendimiento y que puedas generar clientes potenciales o ventas para tu negocio.

Si te ha quedado alguna duda o necesitas preguntarme algo, te leo en los comentarios ????.